Không phải bài viết nào cũng mang lại kết quả như kỳ vọng. Một số bài có lượng truy cập thấp, tỷ lệ thoát cao, không có tương tác hay chuyển đổi – đó là dấu hiệu của nội dung kém hiệu quả. Để không lãng phí tài nguyên vào việc sản xuất nội dung sai hướng, bạn cần các công cụ phân tích nội dung kém hiệu quả nhằm đánh giá chính xác hiệu suất từng bài viết: từ traffic, CTR, time on page đến tỷ lệ chuyển đổi. Trong bài viết này, SEOTOWIN giới thiệu Top 5 công cụ phân tích nội dung kém hiệu quả không giúp cải thiện chiến lược SEO toàn diện
Công cụ phân tích nội dung kém hiệu quả – Tối ưu tài nguyên nội dung, cải thiện thứ hạng SEO
Dấu hiệu nội dung kém hiệu quả:
Lượt xem thấp dù đã index
Thời gian ở lại trang ngắn, tỷ lệ thoát cao
Không có tương tác (click, share, comment)
Không nằm trong top 20 Google sau thời gian dài
Không mang lại chuyển đổi hay giá trị SEO nào đáng kể
Các công cụ phân tích nội dung kém hiệu quả giúp bạn:
Đo lường hiệu suất nội dung theo tiêu chí SEO & hành vi người dùng
Phân tích lý do bài viết không hiệu quả (ngắn, sai từ khóa, duplicate…)
Gợi ý cải thiện: mở rộng nội dung, thêm từ khóa, chèn internal link, update heading…
Giúp dọn dẹp hoặc cải tiến nội dung cũ để tăng hiệu suất SEO toàn site
Top 5 công cụ phân tích nội dung kém hiệu quả giúp cải thiện chiến lược SEO
Google Search Console – Performance & Content Report
Nguyên tắc
Google Search Console – Performance & Content Report là công cụ chính chủ và miễn phí từ Google, cho phép SEOer phân tích hiệu suất nội dung chi tiết theo truy vấn tìm kiếm, vị trí hiển thị và hành vi người dùng. Không giống như công cụ thống kê lượt view đơn thuần, báo cáo này kết nối trực tiếp với dữ liệu SERP, giúp bạn hiểu vì sao bài viết có impression nhưng không có click, hoặc tại sao nội dung chất lượng lại không lên top như mong đợi.
Tính năng nổi bật:
Hiển thị số lần hiển thị (impression), số lần click, CTR và vị trí trung bình theo từng từ khóa truy vấn
Phân tích nội dung nào được index nhưng không có lượt click
Xác định bài viết có lượng view thấp dù đúng chủ đề – dấu hiệu cần cải thiện title, description hoặc tối ưu lại từ khóa
Tìm ra từ khóa “ẩn” mà bạn không tối ưu nhưng vẫn mang lại traffic tự nhiên
Rất phù hợp với mọi SEOer đang làm nội dung, theo dõi hiệu suất bài viết, tối ưu CTR và nâng cao thứ hạng tự nhiên.
Ví dụ thực tế
Một content manager điều hành blog về sức khỏe phát hiện trong Performance Report:
Bài viết “Lợi ích của nước chanh buổi sáng” có:
Impression: 25.000 / CTR: 0.4% / Vị trí trung bình: #8
Khi kiểm tra:
Truy vấn người dùng tìm kiếm là “nước chanh có tác dụng gì”
Tiêu đề bài đang là: “5 lý do bạn nên uống nước chanh buổi sáng”
→ Người tìm kiếm đang hỏi công dụng chung, nhưng tiêu đề chỉ nói buổi sáng → lệch ý định tìm kiếm
→ Sau khi đổi tiêu đề thành “Nước chanh có tác dụng gì? 5 lợi ích bất ngờ mỗi sáng”, CTR tăng gấp đôi sau 2 tuần.
Ngoài ra:
Báo cáo cũng cho thấy nhiều bài index top 20 nhưng không có click → đội ngũ thêm structured data + cải thiện meta description.
Chiến lược tối ưu
Lọc bài viết có Impression cao – CTR thấp → tối ưu lại title và meta description để tăng tỷ lệ click
Tìm bài viết có Click thấp – nhưng đúng chủ đề, đúng từ khóa → rà lại nội dung, cập nhật thông tin mới hoặc bổ sung schema
Xem mục “Pages” kết hợp với “Query” → biết chính xác bài viết nào lên top với từ khóa nào, tránh tối ưu sai hướng
Kết hợp Performance Report + URL Inspection để kiểm tra lại bài viết không có view: có index không? Có bị lỗi không?
Tận dụng từ khóa “ngẫu nhiên” có click cao trong truy vấn → bổ sung thành heading phụ hoặc xây dựng bài viết mới
Liên kết
Google Search Console – Performance & Content Report là công cụ đo hiệu suất SEO tự nhiên đáng tin cậy nhất, giúp bạn hiểu sâu không chỉ lượng view mà còn chất lượng truy cập, lý do vì sao bài viết có hiển thị nhưng không mang lại chuyển đổi. Khi biết ai đang tìm gì – bạn viết đúng hơn, tối ưu sâu hơn và không còn phụ thuộc vào phỏng đoán. Đây là trợ lý bắt buộc với mọi SEOer muốn cải thiện nội dung theo dữ liệu thật từ chính Google.
Google Analytics 4 (GA4) – Engagement Report
Nguyên tắc
GA4 – Engagement Report là phần cốt lõi trong bộ phân tích hành vi người dùng của Google Analytics 4, tập trung vào việc đo lường chất lượng tương tác thực tế trên từng bài viết hoặc trang đích, thay vì chỉ thống kê số lượt truy cập như trước. Đây là công cụ giúp SEOer và content manager hiểu sâu hành vi người dùng để điều chỉnh nội dung, bố cục, CTA sao cho phù hợp với mục tiêu chuyển đổi.
Điểm đặc biệt của Engagement Report trong GA4:
Đo “Time on Page” chính xác dựa trên hành vi (scroll, click, form…) – không còn tính bằng thời gian tĩnh như Universal Analytics
Phân tích các chỉ số then chốt về mức độ tương tác:
Average Engagement Time: thời gian người dùng thực sự tương tác trên trang
Engaged Session: phiên có hành vi thực, không chỉ lướt qua
Engagement Rate: % phiên có tương tác
Bounce (non-engaged sessions): phiên ngắn, không hành động
So sánh theo nguồn traffic: SEO, Ads, Social, Direct… để đánh giá hiệu suất nội dung theo từng kênh
Cực kỳ phù hợp với website nội dung, blog, landing page, hoặc doanh nghiệp muốn cải thiện chất lượng tương tác thực – không chỉ kéo view.
Ví dụ thực tế
Một website chuyên chia sẻ mẹo học ngoại ngữ có hơn 100 bài blog. Sau khi dùng Engagement Report, nhóm nội dung phát hiện:
Bài “7 cách học từ vựng nhanh” có lượt truy cập cao, nhưng:
Engagement Rate chỉ 23%, thời gian ở lại chỉ 16 giây
Bài “Cách sử dụng flashcard hiệu quả” có ít traffic hơn, nhưng:
Engagement Rate 54%, thời gian trên trang 1 phút 42 giây
→ Nhóm kiểm tra lại và phát hiện bài đầu thiếu ví dụ, không có CTA hay điều hướng nội dung, trong khi bài sau có video + bảng minh họa.
Sau khi cập nhật bài “7 cách học từ vựng nhanh”:
Thêm ví dụ, CTA tải tài liệu, liên kết bài liên quan
Engagement Rate tăng lên 46%, bounce giảm rõ sau 10 ngày
Chiến lược tối ưu
Nhóm các bài có engagement thấp / session ngắn / scroll thấp → rà soát lại nội dung: thiếu gì? cấu trúc khó đọc? CTA ở đâu?
Theo dõi Average Engagement Time để đánh giá độ hấp dẫn nội dung thực sự – tốt hơn so với chỉ nhìn lượt xem
So sánh hiệu suất từng bài theo nguồn traffic:
SEO → người đọc lâu nhưng ít click?
Ads → bounce cao, do mismatch thông điệp?
Kết hợp engagement report với scroll tracking (qua Google Tag Manager hoặc Microsoft Clarity) để xác định nội dung bị bỏ qua
Thiết lập conversion event (form, click, scroll 90%) → biến báo cáo hành vi thành báo cáo đo lường hiệu quả
Liên kết
GA4 – Engagement Report là công cụ phân tích hành vi người dùng mạnh mẽ và linh hoạt nhất hiện nay, giúp bạn không chỉ biết ai truy cập, mà còn hiểu rõ họ có thực sự quan tâm đến nội dung của bạn không. Từ đó, bạn có thể tối ưu từng dòng chữ, bố cục và CTA để giữ chân người đọc và thúc đẩy hành động. Trong thời đại SEO không chỉ là lên top mà còn phải giữ người, GA4 Engagement Report là bản đồ dẫn đường không thể thiếu cho mọi content marketer, SEOer và growth team.
SEMrush – Content Audit Tool
Nguyên tắc
SEMrush – Content Audit Tool là công cụ chuyên sâu để đánh giá, làm sạch và tối ưu lại toàn bộ hệ thống nội dung website, đặc biệt hiệu quả khi quản lý hàng trăm – hàng nghìn bài viết. Khác với các công cụ chỉ đo lưu lượng hoặc từ khóa, Content Audit của SEMrush kết hợp dữ liệu từ Google Analytics, Google Search Console và chính SEMrush để đánh giá nội dung theo hiệu suất, liên kết, độ dài và độ liên quan theo cụm chủ đề (topic cluster).
Tính năng nổi bật:
Phân tích bài viết theo độ dài, số backlink, traffic, từ khóa tiềm năng
Gắn trực tiếp dữ liệu GA + GSC để đánh giá:
Trang nào có nhiều impression nhưng không có click
Trang có traffic nhưng bounce cao
Trang không có traffic – dù đã index
Tự động đề xuất hành động cho từng bài:
Update: Cập nhật nội dung, bổ sung schema, mở rộng chủ đề
Rewrite: Viết lại nếu lỗi thời, lệch intent
Remove: Gỡ bỏ nếu không còn giá trị, không có traffic
Consolidate: Gộp nhiều bài giống nhau thành 1 nội dung mạnh hơn
Công cụ cực kỳ phù hợp với SEO agency, content team đang muốn rà soát và tái cấu trúc nội dung cũ để tăng hiệu quả SEO, giảm cannibalization, cải thiện ranking tổng thể.
Ví dụ thực tế
Một agency nhận quản lý site blog về du lịch với hơn 700 bài viết. Sau khi kết nối SEMrush – Content Audit Tool với GA4 và GSC, họ phát hiện:
Có tới 220 bài có dưới 10 view/tháng trong 6 tháng gần nhất
Trong đó:
90 bài có nội dung trùng lặp nhẹ – cùng nói về “du lịch Đà Lạt mùa xuân”
60 bài index nhưng không có click dù impression cao
70 bài lỗi thời, đề cập giá vé máy bay năm 2020
Công cụ đề xuất:
Consolidate 8 bài viết về “đi Đà Lạt 3 ngày 2 đêm” thành một bài mạnh
Update 40 bài có backlink + traffic cũ → thêm thông tin mới
Remove 50 bài không có từ khóa, không có traffic
Sau khi triển khai 2 tháng:
Organic traffic tăng 28%, do nội dung không bị phân mảnh
Crawl budget hiệu quả hơn, GSC hiển thị nhiều từ khóa mới
Các bài được update tăng thời gian onsite lên trung bình 40 giây
Chiến lược tối ưu
Kết nối GA + GSC ngay từ đầu để đảm bảo dữ liệu audit đầy đủ
Chia nội dung theo topic cluster → xem cụm nào có bài trùng, bài yếu, bài mạnh → dễ phân loại hành động hơn
Lọc bài có traffic thấp, backlink không có, từ khóa yếu → cân nhắc remove hoặc consolidate
Ưu tiên update các bài có backlink tốt, nhưng nội dung lỗi thời → hiệu quả cải thiện SEO nhanh chóng
Thực hiện audit định kỳ mỗi quý, đặc biệt khi site đã có trên 100 bài → giữ nội dung luôn “sạch”, không làm loãng sức mạnh SEO
Ahrefs – Top Pages & Low-performing Pages Report
Nguyên tắc
Ahrefs – Top Pages & Low-performing Pages Report là bộ công cụ chuyên sâu trong Ahrefs dùng để đánh giá hiệu suất thực tế của từng bài viết, giúp SEOer nhanh chóng phát hiện những trang nội dung đang tụt hạng, có ít traffic hoặc không phát huy hiệu quả dù có backlink. Đây là công cụ lý tưởng cho việc tối ưu lại nội dung cũ, điều chỉnh theo hướng semantic SEO và cải thiện chiến lược onpage lâu dài.
Hai báo cáo này cho phép bạn:
Xem các bài viết đang mang lại nhiều traffic nhất (Top Pages) → học hỏi và nhân rộng công thức thành công
Phát hiện bài viết yếu (Low-performing Pages):
Có backlink → nhưng không có traffic
Có thứ hạng → nhưng chỉ nằm ngoài top 20
Có từ khóa → nhưng rơi vào “đáy SERP”
Từ đó, Ahrefs đề xuất các hành động cải thiện, như viết lại tiêu đề, tối ưu heading, bổ sung từ khóa ngữ nghĩa (semantic topics), và xây dựng lại cấu trúc bài viết.
Rất phù hợp với SEOer kỹ thuật, người quản lý site lớn hoặc muốn xây dựng chiến lược tăng trưởng bền vững từ nội dung cũ.
Ví dụ thực tế
Một trang chuyên viết blog tài chính cá nhân có gần 400 bài viết. Sau khi sử dụng báo cáo Low-performing Pages, team SEO phát hiện:
60 bài chỉ có từ 1–3 từ khóa được xếp hạng, tất cả đều nằm ngoài top 30 → không có traffic
25 bài có ít nhất 3 backlink chất lượng, nhưng vẫn không có lượt truy cập
15 bài có traffic dưới 10 visits/tháng, dù viết đúng chủ đề người dùng tìm kiếm
Từ dữ liệu này, họ tiến hành:
Rewrite lại 10 bài viết có backlink → tăng độ dài, thay đổi title từ dạng “câu hỏi” thành “giải pháp”, thêm FAQ + bảng so sánh
Merge 2 bài nói về “cách tiết kiệm tiền cho sinh viên” → tạo 1 pillar page mới
Sử dụng Content Gap Tool để bổ sung semantic topic còn thiếu
Sau 6 tuần:
Organic traffic toàn site tăng 22%
8 bài từng ngoài top 30 đã lọt top 15
3 bài rewrite có backlink bắt đầu có CTR cao gấp đôi so với bản cũ
Chiến lược tối ưu
Lọc các bài có traffic thấp dù đã có backlink → cần kiểm tra nội dung có hấp dẫn, cập nhật và đúng ý định tìm kiếm không
Tập trung vào bài có từ khóa chỉ nằm ngoài top 20–30 → dễ leo top nếu được tối ưu lại đúng cách
Tận dụng Top Pages để tìm công thức thành công:
Độ dài trung bình?
Số heading phụ?
Cấu trúc đoạn đầu?
Loại từ khóa semantic đi kèm?
Dùng Content Gap để xác định những từ khóa đang thiếu trong bài → đặc biệt trong bài dạng hướng dẫn, listicle, so sánh
Đánh giá lại title và heading → có mô tả đúng intent? Có chứa từ khóa chính & phụ không?
Animalz Revive (miễn phí)
Tính năng nổi bật: Tự động phát hiện bài viết tụt traffic theo thời gian
Công năng:
So sánh lưu lượng truy cập cũ và hiện tại
Đề xuất bài nên cập nhật nội dung để phục hồi traffic
Rất dễ sử dụng, phù hợp với nội dung evergreen
Phù hợp với: Blogger, content manager muốn phục hồi bài viết cũ
Bảng so sánh 5 công cụ phân tích nội dung kém hiệu quả – Theo dữ liệu, gợi ý hành động và nhóm người dùng
| Công cụ | Theo dõi traffic | Đo hành vi UX | Gợi ý cải thiện | Theo dõi từ khóa | Phù hợp với ai? | Miễn phí? |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Search Console | ✅ | ❌ | ✅ (qua truy vấn) | ✅ | SEOer, nội dung cơ bản | ✅ |
| Google Analytics 4 | ✅ | ✅ | ❌ (phân tích thô) | ❌ | Marketer, hành vi người dùng | ✅ |
| SEMrush Content Audit | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ | SEO team, audit nội dung tổng thể | ❌ |
| Ahrefs Top Pages | ✅ | ❌ | ✅ | ✅ | SEO chuyên sâu, tối ưu hiệu suất | ❌ |
| Animalz Revive | ✅ | ❌ | ✅ | ❌ | Blogger, content cá nhân | ✅ |
Nội dung hiệu quả không chỉ “viết hay” mà cần “đúng lúc – đúng người – đúng chủ đề”
Bạn nên rà soát nội dung kém hiệu quả khi:
Website có quá nhiều bài cũ, chưa tối ưu lại
Muốn tăng traffic nhanh mà không cần viết thêm bài mới
Cần cải thiện chỉ số SEO tổng thể (bounce rate, click, từ khóa phụ)
Muốn audit lại toàn bộ chiến lược content hiện tại
👉 Sử dụng 1 trong các công cụ phân tích nội dung kém hiệu quả để rà soát – tối ưu – và “hồi sinh” những bài viết đã bị Google lãng quên!
Liên hệ SEOTOWIN để nhận checklist tối ưu lại bài viết + template kế hoạch cập nhật nội dung theo phân loại: cần sửa – cần gộp – cần xóa!